祥物背後會吉火爆省運設故事荔荔計師揭秘出圈創作

　　這個夏天，荔荔“荔荔”火爆出圈。省运设计师揭事

　　廣東省第十七屆運動會開幕式上，吉火爆后创圓潤可愛的祥物吉祥物“荔荔”與“大灣雞”趣味聯動；賽場內外，“荔荔”靈動蹦跳的出圈名場麵刷屏社交平台，圈粉無數，秘背成為這個夏天最亮眼的作故嶺南文旅體育IP。

　　從一紙設計草圖到全民喜愛的荔荔城市萌寵，“荔荔”的省运设计师揭事爆紅並非偶然。近日，吉火爆后创南方網、祥物粵學習記者專訪本屆省運會吉祥物和視覺設計總負責人、出圈廣州美術學院視覺藝術設計學院副教授葉梓琪及其創作團隊，秘背解鎖“荔荔”從誕生到走紅背後的作故故事。

　　錨定本土文化符號荔枝

　　反複打磨萌態“小精靈”

　　本屆省運會落地茂名，對於土生土長的茂名人葉梓琪而言，有著特殊的意義。他曾參與北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計，此次以省運會吉祥物總負責人的身份，帶領團隊為家鄉的重大體育賽事打造視覺體係。葉梓琪滿心自豪的同時，也感到肩負沉甸甸的責任。他全程精益求精、不敢有絲毫懈怠。

　　在吉祥物原型的選擇上，團隊早已篤定方向。“茂名早在秦末漢初就開始種植荔枝，至今已有2200多年，也享有‘中國荔鄉’的美譽，所以我們毫無疑問地選擇了荔枝。”葉梓琪表示，荔枝早已深深烙印在茂名的城市血脈之中，是最具代表性的本土文化符號。因此，團隊毫不猶豫將荔枝定為吉祥物核心原型。

　　確定原型隻是開端，難題接踵而至。荔枝外殼細密的凸起紋路，是設計中遇到的最大難題——排布不當極易產生密集感，造成視覺不適。為了還原最自然、最治愈的荔枝形態，葉梓琪帶領團隊深入茂名荔枝主產區實地采風，走訪一線果農，對比不同品種荔枝的紋路、色澤差異。

　　團隊反複調試外殼顆粒的大小、疏密、排布方式，以大小紋路交錯融合的設計弱化密集觀感，同時精準調校色彩，最大程度還原新鮮荔枝的溫潤質感。從二維手繪草稿、三維建模渲染，到3D打印實體模型比對，團隊曆經數次迭代優化。初代1.0版本身形修長，適配各類體育動作展示，但整體造型不夠討喜可愛，缺少親民的記憶點。為此，團隊主動申請優化升級，打磨出全新2.0版本：放大荔枝頭部比例強化辨識度，整體身形優化為圓潤飽滿，搭配兩片靈動舒展的荔枝葉，盡顯鮮活朝氣、溫柔可愛，一個小精靈般可愛的吉祥物“荔荔”誕生。

省運會開幕式上的“荔荔”

　　省運會開幕後走紅

　　文創冰箱貼賣斷貨

　　8月9日晚，省運會開幕式正式啟幕，人偶版“荔荔”亮相，並與“大灣雞”同台互動，萌態十足的同框畫麵瞬間引爆全網，刷屏網絡。賽場之上，“荔荔”旋轉跳躍、熱情互動，鮮活靈動的模樣圈粉無數，成為整場賽事最受歡迎的“顯眼包”。

　　看著自己和團隊日夜打磨的IP被大眾喜愛、傳播，葉梓琪倍感欣慰與驕傲。未能親臨開幕式現場的團隊學生朱映霖通過網絡關注實況，刷屏的熱度、網友的好評，讓她內心感到滿滿的幸福，第一次參與重大賽事設計的團隊學生麥語馨也難掩內心激動，“所有熬夜打磨的辛苦都值得了。”

　　如果說賽場互動讓“荔荔”收獲了大眾好感，那麽本土文創的爆火，則讓它真正紮根民間。與茂名本地民間熱梗 “三蚊雞，搭你去巴西”聯動的冰箱貼遭搶購一空，不少店鋪出現斷貨現象。“三蚊雞，搭你去巴西”原本是過去摩的師傅攬客的玩笑話，帶著濃濃的茂名本地煙火氣，也勾起了大家埋在內心深處的鄉愁，引發共鳴。

　　在葉梓琪看來，這款文創的意外走紅，是一場大眾與設計的雙向共創。這款文創冰箱貼的出圈也帶給了葉梓琪更多的靈感，他認為創作者應當傾聽受眾的聲音，未來做設計也可以更多往接地氣的方向去探索，讓設計有溫度、有煙火、有生命力。

　　“荔荔”成為新晉風景線

　　主創寄望其為城市長遠發展賦能

　　在創作團隊看來，“荔荔”不隻是省運會的賽事吉祥物，它擁有更大的使命。賽事終會落幕，但 IP 的生命力可以延續，其承載的文化與精神可以持續為城市發展賦能。

　　外形上，“荔荔”鮮活靈動、元氣滿滿，又透著一股頑強剛毅，展示出不畏艱辛，勇於拚搏的體育競技精神；細節裏，吉祥物服飾融入山巒海浪的簡約線條，巧妙呼應茂名山海並茂、綠城宜居的城市風貌。更深層的是，它的內核也呼應冼夫人“唯用一好心”的價值底色，將好心文化融入青春鮮活的體育表達，讓千年嶺南文脈以年輕化、萌態化的方式新生。

　　如今，“荔荔”已然成為茂名城市新晉風景線，街頭與體育場館隨處可見其身影。創作團隊也期待在後省運時代，“荔荔”可以繼續成為茂名的城市小使者。葉梓琪表示，“荔荔”不僅僅能服務體育宣傳，還賦能本地荔枝農業，向外推介茂名荔枝產業，助力本土農產品傳播，並作為茂名的形象大使，在省運會落幕之後繼續發光發熱。

　　一顆荔枝，聯結千年文脈與一城煙火，承載體育熱血與城市溫情。“荔荔”以萌趣可愛的姿態，讓千年好心文化可感可視，讓茂名城市魅力落地生根。期待這顆來自好心之城的“小荔枝”，帶著滿城山海善意與蓬勃朝氣，持續綻放長效光彩，成為茂名對外發聲、傳遞溫暖的恒久文化符號。